Londres: Une fintech musulmane face à des critiques pour ses publicités controversées

La ville de Londres a été le théâtre d’une campagne publicitaire qui a suscité de vives réactions. La fintech Wahed Invest, spécialisée dans les investissements conformes à la loi islamique, a déployé une série de publicités dans le métro londonien qui ont été jugées offensantes par certains.

Les publicités en question mettaient en scène des billets en dollars et en euros brûlant, accompagnés de slogans tels que « Rejoignez la révolution monétaire » et « Retirez-vous de la Riba », référence à l’interdiction islamique de l’usure. La campagne a également utilisé des personnalités musulmanes telles que le prédicateur Ismail Menk et l’ancien champion de MMA Khabib Nurmagomedov.

L’autorité britannique de régulation de la publicité, l’ASA, a reçu 75 plaintes concernant ces publicités. Après examen, l’ASA a conclu que les publicités étaient « susceptibles de causer une offense grave », en particulier auprès des ressortissants américains et européens pour qui ces devises représentent un symbole culturel important.

Wahed Invest, soutenue par Saudi Aramco et Paul Pogba, a défendu sa campagne en expliquant que les images symbolisaient la perte de valeur de l’épargne face à l’inflation. Cependant, le régulateur britannique n’a pas été convaincu par cette explication et a décidé d’interdire les publicités.

Cette affaire soulève des questions sur la liberté d’expression et la sensibilité culturelle dans la publicité. Alors que certaines personnes voient ces publicités comme une forme de provocation, d’autres considèrent qu’il s’agit d’une expression légitime de la créativité et de la liberté d’entreprise.

En fin de compte, l’interdiction de ces publicités par l’ASA montre que les entreprises doivent être conscientes des répercussions potentielles de leurs campagnes publicitaires sur le public et prendre en compte les sensibilités culturelles et religieuses lors de la création de leur contenu.

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